Cfare do te degjoje klienti? Dhe cfare thote spoti yt?

Njeri nga gabimet qe ndodh me shpesh ne Radio marketing eshte perpjekja per t'i treguar degjuesit GJITHCKA per kompanine reklamuese ne 30 sekonda. Shume shpesh, degjoj ne radio lista me cilesi te kompanise. Spoti i zakonshem ne radiot ne Shqiperi nuk tenton te komunikoje me degjuesin ne nje menyre njerzore, as te krijoje nje raport personal me te, por tingellon njesoj si tellalli i dikurshem do te tingellonte sot, nese do te merrej me radiomarketing.

Nje spot i mire nuk merret me cilesite e kompanise reklamuese por me nevojat e degjuesit. Por ne radiot tona degjojme me shume spote qe ne pak fjale "MBURRIN REKLAMUESIN" dhe nuk i thone asgje publikut. Spote te tille mund te kenaqin sedren e nje menaxheri diku, por nuk do te kene asnje efekt mbi degjuesin.

Ja nje shembull:

"Kompania jone, me 20 vjet eksperience ne tregun shqiptar, importon dhe tregeton standardin me te larte te teknologjine se shtrydhesve te frutave ne Bote, duke permbushur standarded ISO te Bashkimit Europian..."

Ky eshte nje spot radiofonik 30 sekondesh per Shtydhes frutash. Dhe degjuesi i radios degjon fjale kyce si "Teknologji, eksperience, import, standard, ISO, BE, treg, shtrydhese," Por nuk degjon "Fruta, Leng, Shendet, Bio, Shije, Jete." Imagjinoni nje familje qe e degjon kete spot ne makine. A mendoni se do i ngrene zerin kasetofonit kur te nise reklama?

Spoti i nje produkti si shtrydhesi i frutave duhet te fokusohet tek shperblimi i vertete i nje produktit te tille. Pse e blejme nje shtrydhes? Per te aderuar ne Bashkimin Europian, apo qe te pajisemi me teknologjine e fundit? Asnjera nga keto. E blejme qe te shtrydhim fruta te fresketa, te pijme leng te shijshem dhe te jetojme shendetshem.

Por ai qe e shkroi kete spot, nuk mendon per arsyet pse hahet, apo shtrydhet nje frut, por ka per qellim si e si te mburret per aritjet e kompanise ne keto 20 vjet. Por kujt i hyn ne pune? 30 sekondat radiofonike jane cuar dem pasi ky mesazh, kaq i ngurte, kaq i perqendruar ne vetevete, harron te komunikoje dicka me degjuesin, dhe behet pjese e zhurmes qe vjen nga radio, pa i cuar asnje vlere atij qe pagoi per ta krijuar, prodhuar dhe transmetuar.

Ne nuk duam te dime per vitet tuaja ne import-eksport, dhe as e dime se cfare eshte ISO 2000. Ne duam te jetojme 100 vjet duke pire lengje te fresket. Ke ndonje gje per te na thene mbi kete?